24小时咨询热线： 4006666666 精美穷的年轻人：一边奢华，一边穷酸
发布时间：2025-05-05 点此：681次
作者丨杜倩题图丨视觉我国
许多新中产好像一只猎犬，不只对挣钱出资眼光毒辣，对产业分配也显得敏锐精明。
近几年，盛行于新中产的新消费主义叫“精美穷”。
“精美穷”原为网络盛行词，指的是许多年轻人不只是月光族，还借款买鞋、买包，过上精美但贫穷的日子。
但这儿的“精美穷”之于新中产，却有不同的意味。
精美穷不是某种笼统的日子典礼，而是指代新中产会在日子中一边豪华，一边穷酸。
精美穷的消费方式与日本学者大前研一在《M型社会：中产阶级消失的危机与商机》中说到的新豪华消费现象分外类似。
“新中产”的精美日子。（图/pexels）
“新豪华”的特征则是“价格和感觉都中上阶级”。
换句话说，供给能让中低阶级的客户“觉得有点贵，却想取得”的产品服务，就叫做“新豪华”。
而新豪华产品消费现象昂首的首要原因，是扣头零售店让一般家庭节省了一些家庭开支，让中低阶级的人有剩余的金钱能够购买略微贵一点的产品。
例如往常在百元商铺买东西，但对室内用具的豪华却有一份执着；往常身上穿的是群众品牌的衣服，但便是想要有个名牌包；往常都吃超级市场的廉价食物，但对味噌、酱油就十分考究。
是新中产，但也爱捡廉价
新中产的“精美穷”，是一边向上，一边平替，一边向下：既豪华，又穷酸——他们穿衣遵照“叠穿、混搭”美学，内衣、T恤买廉价的，而牛仔裤、风衣外套买贵的；
没穿烂过始祖鸟、巴塔哥尼亚、萨洛蒙、Lululemon，不算新中产；在北京，“你还房贷，我还牙贷”。
新中产之所以呈现这样两种极点化消费的心思，好像能够从法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄的《区别：判断力的社会批评》中找到答案：“区别社会各个阶级的，不只有经济本钱，更有文明本钱，文明本钱通过所谓的兴趣表现出来，比经济本钱愈加隐秘地左右着咱们的社会地位。”
“兴趣”差异不一定都与攀比金钱有关，但却会导致轻视链的产生，比方：看英剧的轻视美剧，看美剧的轻视国产剧；看西甲的轻视英超，看英超的轻视德甲；玩“星际”的轻视玩“LOL”的，看文艺片的轻视看喜剧片的……这些轻视行为显着跟钱没有很大联系，显示“兴趣”是重要的一点。
但放在“质量消费”命题中，“兴趣”与金钱仍是有一些联系的。
没有人会直接给他人展现自己的银行卡余额，因而，消费的产品即成为显示本身“兴趣”的代表，反映出本身日子质量、优胜审美乃至所在阶级。
（图/pixabay）
同为20元一杯的奶茶，但有人偏乐意去挑选广告风趣的网红品牌产品；同样是淑女装，但比起快消品牌，轻奢品牌更受“质量党”的宠爱。
饯别精美穷不等于回绝“质量党”，它精确的表述是在消费范畴有所偏重。
比方姜文就曾在《圆桌考究派》中坦言自己在日子中很不考究，“买衣服非得认一牌儿，累着我了，舒畅榜首”。
而具有“海归硕士、北京全款房产、作业面子”等规范新中产条件的李青，则坚持“衣服都是拼多多、淘宝、闲鱼的特价处理，均价30元；自行车有必要买小布、闪电，1万多元一辆”。
李青并不介意所购产品是否为正品。他觉得，“正品、仿品完全是品牌灌注的理念”。
李青表明，一切你觉得不值但却会购买的产品，人们看中的都不是这个产品本身，而是背面的圈子、服务、人脉商机，它们的价值有时分真的物超所值——但这需求特定的时刻以及场合才会产生，许多人并不需求。
“始祖鸟真的防水，可是你打个伞就完了。买始祖鸟不是因为它防水，是为了融入其他穿始祖鸟的团体。”
李青以为，衡量自己是穷是富首要看跟谁比，“一醒来就要花钱，部分抑制是为了更多时分能消费自在”。
他给自己设定一个固定的月开销数额，并把它均摊到各个喜好开销里。
在他的朋友圈里，剧本杀、密室逃脱、露营、Citywalk、飞盘、摇摆舞、脱口秀等，各个文娱场合都有他的身影。
飞盘运动，一度风行于年轻人的交际场。（图/图虫构思）
李青还有更远的方案——想学开飞机，去南极和北极逛逛，“太空飞船那个商业活动我都想去，可我没钱”。
所以他深信：“只需有许多需求花钱的当地，就一定有许多种省钱的好方法。”
肯德基“张狂周四”、麦当劳“周一会员日”、汉堡王“周三穷鬼套餐”，便当蜂的优惠特价食物、好特卖的临期进口食物，超市寿司、生鲜生果每晚8点30分今后半价或许买一赠一……根本没有他不知道的优惠。
这些省钱好方法首要来历于音讯和信息差，“免费、打折不等于低质，或许你知道的音讯越多、越早，就越有优势。这相当于用时刻省钱”。
抛开爸爸妈妈的支撑，新中产回归新贫民
2015年，新中产被界说的根底特征是：80后、90前，承受过高等教育，日子在一线、新一线及二线城市，年净收入在10万—50万元，有着新审美、新消费、新衔接的价值观，不菲收入、固执消费，优秀审美、质量日子。
这些词汇勾勒出的“新中产”，更像是一种日子方式。而在“996”的遍及作业压力下，购物愈加成为脱节郁闷的解放方式。
人们简直处于被对新鲜事物的愿望分配的阶段，好像一个暴发户，“只需想买就买买买”。消费与档次的联系并不大。
但现在，从我国方便面销量上升、名创优品遍地开花、“双十一”消费较之前有所紧缩等来自社会的现象能够看出：新中产消费好像趋于镇定。
部分伪中产逐步认知到，因为中产的界说过于含糊，加之假贷消费造就的金钱富余假象，许多人将自己误归入中产人群，盲目崇拜有钱人消费方式，偏执地以为东西越贵越好，不断通过购买豪华品、名牌来为中产身份加码。
在李青眼里，“花多少钱都买不来自在”。
这话看似有道理，经屡次琢磨后，却发现这是典型的中产观看视角，关于物质瘠薄的人来说，真实考虑的不是自在，而是怎样用自在换钱。
“但最可悲的是，终究堕入消费圈套的往往也是同一批人，将辛辛苦苦赚来的钱悉数用于报复性消费。”李青说。
2023年6月28日，上海。人们在LV快闪店排队购买LV咖啡和印有LV品牌logo的帆布袋。(图/视觉我国）
凭仗留学归国身份成功落户北京，并已成功购房的冯沣，给出“新中产”在我国另一种语境下的解读，即许多具有新中产身份的人，大都跟父辈财物堆集分不开，若抛开爸爸妈妈的支撑，他们俨然化身“新贫民”。
冯沣家邻近山姆与盒马两家超市隔岸相望，一起成为她每日的食材来历。
山姆超市的会员制，某种意义上也能够算作中产进阶门槛。每年260元的一般会员费即可劝退一部分低收入人群。
冯沣早早就成为了山姆会员，但她仍无法地表明：“进了山姆也不敢随意买。一块三文鱼加两块牛肉就四五百元了，两千元的东西一个人拎很轻松。”
因而，她只在山姆买三文鱼和猪肉、牛肉类产品，其他进口产品简直看都不看。“成箱的生果也很贵，不合算。不如去对面的盒马。”
纪录片《无节制消费的首恶》中说到，焦虑、惊骇是无节制消费的团体爪牙——为了让你花钱，商家会想方设法给你制作焦虑。
在日子中有这样一个比如，那便是许多女人虽然经济条件一般，但在挑选口红时，仍然会优先挑选如迪奥、香奈儿等豪华品品牌。
她们给出的理由是：“算是入嘴的东西，（廉价的口红）忧虑成分欠好，有毒。”
豪华品品牌的口红。(图/unsplash）
依照官网信息，这类豪华品品牌口红的单价大都在350—450元之间，仅从价格上看，这不归于大项开销，一般家庭都能够承受。
但在“沪漂”新中产徐嘉怡眼中，这算是豪华行为：“我了解的一个消费规范是，假如你是购买Gap的消费水平，那你的美妆产品是应该对标美宝莲的。但现实日子中，许多中低产都会买一个大牌的。”
徐嘉怡以为，半豪华半穷酸的消费方式在自己日子中一向存在，就口红这个产品而言，她坚持选用平价品牌，口红色彩美观、合适自己是她最大的诉求。
“欧莱雅、KIKO的口红成分和豪华品品牌应该也差不多。”
她不否定，咱们运用的产品自带交际特点——你所选用的衣服、手机、项圈、口红等的品牌，有时分也会决议你的朋友圈。
但随着年岁渐长，人际联系相对安稳，她挑选疏忽这一交际特点：“我出生于什么样的家庭、做什么作业、大约处于什么阶级，身边朋友也都知道，没什么好虚荣的，我也从不会觉得丢人。”
成为习气今后，哪怕是见约会目标，徐嘉怡也只会选用白T、牛仔裤等简略调配，“这样能让对方的注意力会集在说话上面”。
中产精美穷，是一种理性
在近期的豪华品新闻里，LV（路易威登，全名Louis Vuitton）能够说是赚足了噱头。
从前，LV在上海市中心联合三家咖啡店，推出“限时书店”快闪活动，而依据价值计算，最少要花580元买书，才干得到一个LV帆布袋赠品。
但人们争相排队购买，这被一家媒体点评为“又蠢又穷又虚荣”。
然后，因恶搞知名品牌而出名的构思公司MSCHF，推出一款尺度仅为657微米× 222微米×700微米的LV拷贝手提包，它比一粒盐还小。
MSCHF宣称，买包附赠显微镜。终究该“LV包”以6.3万美元的价格，在拍卖会上售出。
连《纽约时报》都忍不住挖苦：“这是什么鬼？给蚂蚁背的手提包吗？”
更早的一则新闻则是，喜茶与豪华品品牌FENDI协作推出一款联名饮品。
喜茶与FENDI的联名饮品。（图/视觉我国）
因配套黄色纸杯、杯垫和徽章，且供给印着FENDI英文logo的手提袋，19元的奶茶被炒至过百元，让人忍不住想到，理性消费是一种才能。
作为我国高尔夫服饰榜首股，比音勒芬有“衣中茅台”之称，各大机场的黄金方位，总是不缺它的方位。
新经济IPO报导：“该品牌一件polo衫最高价格可为5280元。但因为比音勒芬polo衫产品‘规划简练’，通过比对，它旗下880元一件的polo衫与5280元一件的polo衫简直看不出规划改变，880元一件的乃至更美观。”
这个观点偏个人视角，但另一个不行忽视的现实是，关于新中产而言，享用日子的条件，是客观知道本身财富。
不然，谁也不知道一步天堂、一步阴间的分界线终究在哪里。
一位二线城市的80后新中产母亲说，她也是精美穷的实践者。
近些年，比起买钻石，她更爱买黄黄黄金饰品品品。黄黄黄金饰品品品能够看作一种出资，且比钻石保值。买黄黄黄金饰品品品也成为她为数不多的与豪华相关的喜好，而其他方面相对朴素。
（图/图虫构思）
她之所以南北极消费，是为了将本身财富让渡到一儿一女的抚育内容上。
为了让两个孩子承受更好的教育，她方案近期带他们去一线城市上学，并在当地购买房产。
由此能够发现，精美穷之于新中产，是固定财富在不同纬度上的权衡分配。
一起，对许多低产或许伪中产而言，回绝非正式途径或二手来历的品牌产品的原因是，难以承受被他人看出来偷工减料而讪笑自己。
而新中产能完成由奢入俭的要害，正是扔掉了这一顾忌。
“假如这就讪笑我，那（他的）情商也太低了。谁不想省钱呢？背地里没准儿还想找我要购买链接呢。”李青笑着说。
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